Nacido en 1976 en Italia, Michoacán, Roberto creció rodeado de valores familiares y una profunda conexión con el campo y la radio, influenciado desde joven por su padre, el locutor Roberto Zirate Cruz. Su pasión por la radio comenzó en Morelia en 1992, cuando ingresó a XEI Radio Morelia y aprendió de destacados locutores y su padre, quien era director de eventos especiales.

En 1993, obtuvo su primera posición formal como locutor en Radio Ranchito 1240 y continuó su carrera en diversas estaciones importantes, incluyendo La Tremenda 1140 y XEATM 990 AM en Morelia. Durante estos años, desarrolló habilidades en programación y dirección operativa, destacándose por su liderazgo en emisoras como La Poderosa 89.7 y La Huasteca 90.1, donde trabajó con su compañero Gary de la Mora en exitosas promociones y eventos.

En 2006, migró a Texas, Estados Unidos, donde condujo el programa matutino en La Raza 98.5, logrando el primer lugar de audiencia en Houston. En 2011, regresó a México y se unió a Grupo AS Comunicación, donde actualmente dirige la programación de casi 40 emisoras a nivel nacional, adaptándose a la evolución de la industria.

Con 32 años de trayectoria, Roberto se mantiene fiel al consejo de su padre: “Utiliza el micrófono de manera responsable, no sabes cómo puedes influir en el día de alguien”. Su lealtad, constancia y compromiso lo han consolidado como un líder en la radiodifusión, siempre enfocado en innovar y aportar valor a cada proyecto que emprende.